Amsterdam Inc.

15 jaar terug startte Ariane Inden het bedrijf Ariane Inden Cosmetics. Ze begon met 141 cosmeticaproducten in het topsegment. Tegenwoordig zijn er wereldwijd meer dan honderd winkels. In die winkels worden ongeveer duizend zelf ontwikkelde producten verkocht. Er werken meer dan 500 mensen met het Ariane Inden merk. Opvallend is dat Ariane zich bij het opstarten van haar bedrijf niet liet leiden door marktonderzoeksbureau's en dure marketeers. Van stukjes zeep, schoonheidsbehandelingen en parfum tot verpakkingsmateriaal, reclamecampagnes en winkelinterieur; ze nam alles zelf ter hand. Ariane Inden had duidelijke deeën over haar producten en doelgroep. Ariane Inden Cosmetics is bestemd voor kritische, koopkrachtige vrouwen tussen de 25 en de 40 jaar en wordt verkocht in speciale winkels waar de nadruk ligt op service. ‘De tijd was er rijp voor. Veel vrouwen hadden behoefte aan een kwaliteitsmerk met daarbij gericht specialistisch advies met schoonheidsbehandelingen en make-up workshops. Door het wegvallen van de Europese grenzen werden steeds vaker partijen merkparfums gedumpt die voor lage prijzen bij discountzaken kwamen te liggen', zegt ze. Daardoor ontstond de ruimte voor een luxueuze, op service gerichte speciaalzaak met een helder merk. Met haar ondernemingsplan ging Inden naar de beroemde parfumiers in Parijs. Twee daarvan, Quest en het International Flavours and Fragrances Institute, wilden meedoen. Bedrijven die normaal gesproken werken voor topmerken als Dior en Chanel en niet voor kleine bedrijven. ‘Op de een of andere manier geloofden ze in me. En ze hebben precies de parfums gecreëerd die aan mijn briefing voldeden.' Na die succesvolle eerste stap legde ze de contacten om huidverzorgingscrèmes en make-up te ontwikkelen. Zijn de ideeën van de Elevator Pitch-kandidaten ook overtuigend genoeg om de groten der aarde te overtuigen? Ariane studeerde bedrijfskunde aan Nyenrode en deed een MBA opleiding aan The Garvin School of International Management in de Verenigde Staten. Ze werkte bij Lancaster, Biodermal en L'Oreal. Ariane Inden was Nederlands kampioen Taekwondo in 1985.